TENET T4L — автомобиль для твоих увлечений: ТСК Мотор запустил рекламную кампанию с Михаилом Немчаниновым

Официальный дилер TENET ТСК Мотор представил новую рекламную кампанию, посвященную кроссоверу TENET T4L. Ее главная идея — «Для твоих увлечений». В серии видеороликов автомобиль становится не просто средством передвижения, а партнером для активной жизни, путешествий и новых впечатлений. Главным героем съемок стал кировский ведущий Михаил Немчанинов.

У каждого есть свои способы отдыхать и переключаться после рабочих будней. Для кого-то это велосипедная прогулка, для кого-то — поездка за город, поход или несколько часов на воде с сапбордом. И порой главное препятствие для таких планов — не отсутствие желания, а необходимость решить, как вместить всё необходимое и добраться туда, где начинается настоящее приключение. Именно эту идею ТСК Мотор решил положить в основу новой рекламной кампании TENET T4L.
 

Вместо традиционного сценария, в котором автомобиль демонстрируется сам по себе, команда сделала акцент на образе жизни его владельца. В трех видеороликах TENET T4L отправляется вместе со своим героем за пределы привычного городского маршрута — на природу, в поход и на велопрогулку.
 

Сапборд, велосипед, палатка, экипировка и другие вещи для активного отдыха становятся частью истории. Автомобиль здесь выступает в роли надежного спутника, который помогает реализовать планы, а не ограничивает их.

Больше пространства — больше планов

Именно поэтому слоган кампании — «TENET T4L. Для твоих увлечений». В одном из роликов герой оставляет город позади и отправляется туда, где асфальт заканчивается, а приключение только начинается. В другом TENET T4L становится частью походного путешествия, а третий посвящен велосипедной прогулке. Общая мысль у всех трех историй одна: автомобиль должен вписываться в жизнь человека, а не заставлять человека подстраивать под него свои планы.
 

Для съемок ТСК Мотор вновь пригласила Михаила Немчанинова. С кировским ведущим компания сотрудничает уже не первый раз. В прошлом году Михаил стал героем презентационного ролика по CHERY TIGGO 9, который ТСК Мотор представил на конкурсе среди дилеров бренда в России. Работа получила второе место по итогам оценки экспертного жюри. В качестве приза команда дилерского центра получила две путевки в Китай.
 

Новая съемка стала продолжением этого сотрудничества, но на этот раз у Михаила была возможность гораздо глубже познакомиться с автомобилем. ТСК Мотор предоставил ему TENET T4L на длительный тест-драйв, поэтому участие в проекте не ограничилось одним съемочным днём.
 

Интервью с Михаилом Немчаниновым

— Михаил, вы уже не первый раз сотрудничаете с ТСК Мотор. Чем вам запомнился этот проект с TENET T4L?

— Когда мне предложили принять участие в съемках, мне сразу понравилась сама идея. TENET T4L показывают не просто как автомобиль, а как партнера, с которым можно отправиться навстречу жизни, приключениям и активному отдыху. Мне это действительно близко. Я люблю бывать на природе, ездить на лодке, кататься на сапборде, велосипеде. В целом стараюсь вести активный образ жизни, занимаюсь спортом, играю в волейбол. Поэтому концепция «Для твоих увлечений» для меня оказалась не просто красивой рекламной формулировкой. Я действительно понимаю, что это значит.
 

— До съемок вы уже были знакомы с TENET T4L?

— Я принял вызов, изучил машину, посмотрел автоблогеров в Интернете, выделил основные моменты, которые нужно подсветить. А потом мне предложили пройти длительный тест-драйв, чтобы лучше понять автомобиль именно в деле, и я сразу согласился. И вот здесь началось самое интересное. Когда ты просто приезжаешь на съемку, садишься за руль и по сценарию должен показать определенную эмоцию — это одна история. А когда ты какое-то время действительно ездишь на автомобиле, используешь его в разных условиях, начинаешь понимать его характер, замечать детали — совсем другая. Мне удалось поездить на TENET T4L по городу, трассе и бездорожью. И в какой-то момент я уже не просто изображал человека, которому нравится автомобиль, а действительно начал его чувствовать.

— Что в автомобиле Вам особенно понравилось?

— В первую очередь я бы отметил ощущение пространства и универсальности. Когда у тебя активный образ жизни, всегда возникает вопрос: что взять с собой? Велосипед, спортивную экипировку, палатку, сапборд, какие-то вещи для поездки — и хочется не выбирать между ними, а просто взять всё необходимое. У TENET T4L действительно большой багажник, и для человека, который любит активный отдых, это серьезное преимущество. Еще мне понравилось, как автомобиль показал себя за городом. Я узнал от консультантов ТСК Мотор много интересного о конструкции автомобиля. Например, блок цилиндров выполнен из чугуна, подвеска независимая, а клиренс и компактная база позволяют увереннее чувствовать себя на неровной дороге. Во время съемок мы оказались в лесу на очень серьезных кочках. И я был приятно удивлен тем, что TENET T4L ни где не зацепил землю. В этот момент я подумал: автомобиль действительно соответствует той концепции, которую мы продвигаем. Это партнер, с которым можно ехать вперед и на которого можно положиться.
 

— Вы сами довольно активно проводите свободное время. Получается, вам действительно есть куда загрузить весь этот инвентарь?

— Конечно. Есть настроение — взял велосипед и поехал. Захотелось на природу — загрузил всё необходимое и отправился. Хочется провести день у воды — берешь лодку. В TENET T4L предусмотрена установка фаркопа, а также багажных креплений на крышу. Удобно, что это все есть оригинальное и можно установить сразу при покупке. 

— А съемка прошла так же активно, как и сами ролики?

— Еще активнее! (смеется). Мы снимали ролик в самый жаркий день июля. Помню, как около часа дня гонял по лесу на велосипеде, пока оператор не поймал тот самый «стремительный» кадр. Потом приехали на карьер, где планировали снимать сцену с сапбордом. И тут выяснилось, что вокруг очень много людей. А поскольку мы снимаем рекламу и стараемся соблюдать законодательство, людей в кадре быть не должно без соответствующих согласований. В итоге получилось почти как в «Миссии невыполнима»: нужно было проплыть по воде так, чтобы в кадре оказался стоящий на берегу TENET T4L, но при этом в кадр не попали отдыхающие. Вообще съемки — это с одной стороны работа, а с другой очень увлекательный процесс, особенно когда работаешь с классной командой.
 

— Что больше всего рассмешило во время съемок?

— Был момент, когда меня снимали из багажника впереди едущей машины. На кочках крышка багажника постоянно пыталась закрыться, а оператору Антону приходилось одной рукой придерживать ее, а другой держать камеру и при этом стараться сохранить плавность изображения. Мне было настолько смешно, что, кажется, именно поэтому на некоторых кадрах у меня получилась совершенно искренняя улыбка. И вообще мне понравилась атмосфера съемки. Она была очень честной, творческой и дружной.

— Вы уже участвовали в съемках ролика для CHERY, который занял второе место в конкурсе дилеров. Ожидали, что получиться занять призовое место?

— Я доверяю команде, которая снимет, и мне тоже доверяют. Есть сценарий, мы ему следуем, но при этом импровизация и какой-то оригинальный ход не запрещены. Когда в прошлом году мы снимали ролик о CHERY TIGGO 9 для конкурса дилеров бренда, я буквально оказался в небольшом мини-фильме. Все были настроены на одну цель и делали это с азартом, через желание и любовь к своему делу. Возможно, поэтому ролик и занял второе место, а команда маркетологов ТСК Мотор получила в подарок поездку в Китай. Я не профессиональный актер, но не боюсь камеры и умею работать с людьми. Для меня это всегда новый вызов. Когда приходит предложение или звонок от ТСК Мотор, я всегда испытываю приятный внутренний трепет.
 

Не просто сидишь за рулем — начинаешь чувствовать автомобиль

В ТСК Мотор отмечают, что именно длительный тест-драйв стал важной частью новой рекламной кампании. Задача проекта заключалась не только в том, чтобы красиво показать TENET T4L на фотографиях и видео. Команде было важно передать сценарии использования автомобиля в реальной жизни — поездки на природу, активный отдых, путешествия. И здесь опыт Михаила оказался особенно уместным: он не только стал героем роликов, но и получил возможность некоторое время пользоваться автомобилем самостоятельно. Это позволило сделать рекламную историю более живой.
 

На фотографиях, сделанных в рамках проекта, Михаил общается с сотрудником дилерского центра уже не в формате постановочного рекламного кадра, а как человек, который успел познакомиться с автомобилем и сформировать собственное мнение о нем.

Именно это, пожалуй, лучше всего раскрывает главную идею кампании.
 

Автомобиль для увлечений — это не тот, который диктует владельцу, куда ехать. Это тот, который помогает ему ехать туда, куда хочется. В случае TENET T4L это может быть лесная дорога, берег водоема, велосипедный маршрут, поход или просто спонтанная поездка за город. Потому что за пределами привычного маршрута начинается самое интересное.

TENET T4L. Для твоих увлечений! Запишитесь на тест-драйв и Вы. Телефон: +7 (8332) 512-000. Адрес автосалона: г. Киров, ул. Московская, 106а.